なおき 入試本番、英語長文を読んでいて「単語はわかるのに、なぜか内容が入ってこない」という経験はありませんか？
その原因として多いのがテーマへの理解度が低いということ。
今日は「ビジネス・経済・マーケティング」分野に関して問われやすいテーマをまとめました。
高校生には馴染みの薄いこの分野も、「背景知識」と「専門用語」さえ知っていれば、読みやすさが劇的に変わります。
今日は、差がつく「最新トレンド」と「必須単語リスト」をまとめました。サクッと確認して、ライバルに差をつけてください。
1. 現代マーケティング＆経済の「お約束」3大原則
まずは、あらゆる長文の土台となる「基本の考え方」です。この対比が頻出です。
① 「モノ」から「コト（体験）」へ
昔と今では、売れるものが変わりました。
- 昔：
- 企業が良い製品を作って売る（機能重視）。
- 今：
- 顧客の悩み（課題）を解決する。
- 「モノ」より「コト（体験・物語）」にお金を払う。
- ★読むコツ
英文で「Customer Experience（顧客体験）」や「Story」が出てきたら、「売り込み」ではなく「共感」がテーマだと予測しましょう。
② 「利益」VS「倫理」（CSR / SDGs）
「儲かればいい」は悪、「社会に良いこと」が善、という論調が圧倒的です。
- キーワード：
- Sustainability（持続可能性）
- Ethical（倫理的な）
- よく出る論展開：
- 環境破壊や労働搾取をする企業は淘汰される。
- 消費者は、高くても「エシカルな（社会に良い）」商品を選ぶべきだ。
③ 人間は「非合理的」である（行動経済学）
経済学部・商学部志望者は特に注意。 「人間は常に正しい判断をするわけではない」という前提の文章です。
- よくある具体例：
- なぜ損をすることを極端に恐れるのか？（損失回避）
- なぜ「みんなが持っている」と欲しくなるのか？（同調効果）
2. 難関大で狙われる！専門テーマ・トレンド6選
ここを知っていると、初見の長文が一気に「知っている話」に変わります。
① ギグ・エコノミー (The Gig Economy)
Uber Eatsのように、ネット経由で単発の仕事を請け負う働き方。
- 論点（ここが問われる）：
- メリット： 柔軟な働き方（Flexibility）、上司がいない自由。
- デメリット： 不安定（Instability）。保険や福利厚生がなく、労働者として守られない。
- 必須ワード： Freelancer（個人事業主）、Job security（雇用の安定）
② AIと雇用の未来・UBI (AI & Universal Basic Income)
AIが仕事を奪う話とセットで、「ベーシックインカム（UBI）」の是非が問われます。
- 論点（ここが問われる）：
- 悲観論： 単純労働だけでなく、知的労働もAIに取って代わられる（Displace）。
- 解決策： 仕事がなくなっても生きていけるよう、政府が現金を給付する制度（UBI）が必要では？
- 人間性： 人間は「創造性（Creativity）」や「共感（Empathy）」が必要な仕事に特化すべき。
③ シェアリング・エコノミー (Sharing Economy)
「所有」から「利用」への転換。カーシェアや民泊など。
- 論点（ここが問われる）：
- メリット： 資源の無駄を省くエコな側面。
- 課題： 既存業界（タクシーやホテル）との法的な摩擦や、安全性の問題。
④ グローカリゼーション (Glocalization)
Global + Local。「地球規模で考え、足元（地域）で行動せよ」。
- 論点（ここが問われる）：
- グローバル企業が成功するには、現地の文化（Culture）や習慣に適応（Adaptation）する必要がある。
- 単なる「画一化」への批判として書かれることが多い。
⑤ グリーンウォッシュ (Greenwashing)
うわべだけの環境保護アピール。「Green（環境）」＋「Whitewash（ごまかす）」。
- 論点（ここが問われる）：
- 消費者は企業の「エコ」という宣伝（Claim）を鵜呑みにしてはいけない。
- 企業には透明性（Transparency）が求められる。
- 見抜くコツ： 「Deceptive（人を騙すような）」という単語が出たらこのテーマです。
⑥ フェアトレードとサプライチェーン (Fair Trade)
安すぎる商品には裏がある（児童労働や不当な低賃金）。
- 論点（ここが問われる）：
- 先進国の消費者は、生産過程（Supply Chain）に責任を持つべき。
- 適正価格で買うこと（Fair Trade）が、途上国の貧困解決につながる。
3. 【超拡大版】差がつくビジネス重要単語リスト
「一般的な意味」と「ビジネスでの意味」が違う単語を中心に、厳選しました。 ここを覚えるだけで、誤読が激減します。
【動詞】文脈を決めるアクションワード
- Promote
- × 昇進させる
- ○ （商品を）宣伝する、販売促進する
- Address
- × 住所
- ○ （問題に）取り組む、対処する
- Launch
- × 発射する
- ○ （新商品を）発売する、（事業を）開始する
- Exploit
- × 偉業
- ○ （資源・人を）搾取する ／ （良い意味で）活用する ※文脈注意！
- Yield
- × 降伏する
- ○ （利益・農作物を）産出する、生み出す
- Invest
- ○ 投資する（お金だけでなく、時間や労力の投資でも使う）
【名詞】話の「オチ」に関わるキーワード
- Revenue
- ○ 収益、売上（≠Profit 利益。Revenueから経費を引いたのがProfit）
- Deficit
- ○ 赤字、不足（⇔Surplus 黒字）
- Capital
- × 首都
- ○ 資本金
- Interest
- × 興味
- ○ 利子、利益（利害関係）
- Incentive
- ○ 動機付け、報奨金（人を動かすためのアメ）
- Monopoly
- ○ 独占（GAFAなどの巨大企業批判で頻出）
- Subsidiary
- ○ 子会社（Parent company 親会社 とセットで覚える）
- Entrepreneur
- ○ 起業家（発音：アントレプレナー）